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时间:2024-07-25 点击数:
经过多次尝试之后,中国的电商巨头淘宝打开了新的营销模式,并想在 “双12”利用这个新的玩法来引进大流量。淘宝打算施展的这项新的玩法就是利用直播来相连买家和卖家,构建必要交流,以期引进有效地流量。 数据表明,截至2016年6月份,网络直播用户规模超过3.25亿,占到网民总体的45.8%,这一比例甚至低于店内用户。 明年入口之争将更加白热化 2016年我国的网络直播市场经常出现井喷式快速增长,更加多横向领域应用于开始意识到直播是流量所求的好方式。
目前,除了淘宝、京东、苏宁这类电商巨头之外,新浪、途牛等有所不同行业应用于都开始争相布局直播市场。 中国信通院政策与经济研究所牵头网宿科技(55.000, -2.46, -4.28%)联合公布的《中国网络直播行业景气指数报告》(以下全称《报告》)表明,今年前三季度网络直播景气度持续上升,以今年一季度100为基数,二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237,环比增幅分别为49%及59.06%。 安信证券通信行业首席分析师李伟指出,直播类似于以前的电视,归属于陪伴式娱乐,能带给较高的用户依存度,这让直播沦为一个最重要的流量入口,还包括互联网巨头、各类横向领域应用于争相守住直播市场,只不过就是在守住流量入口,预计明年关于流量入口的竞争不会更加白热化。
经过近两年的高速发展,我国网络直播行业的格局早已可行性构成,在游戏直播、秀场直播、媒体直播等有所不同直播类型中都经常出现了各具特色的领跑者,与此同时,随着互联网巨头的强势重新加入,跨界玩法造就了流量的较慢所求,横向领域直播在今年下半年经常出现了显著快速增长。 《报告》对我国直播比特率数据展开了统计资料,统计资料表明,今年前三季度,对高清晰度倚赖较强的游戏直播在直播比特率中占比仅次于,但今年以来仅次于黑马是秀场直播,其比特率占比从严重不足3%提高到16.4%,呈圆形爆发式快速增长,另外,比特率占到比一贯偏高的媒体直播,在今年8月借奥运会这一热点事件以求突破。
值得注意的是,《报告》认为,今年第三季度,其它类型直播的比特率占到比经常出现了显著的增势。中国信通政策与经济研究所主任何伟告诉他记者,“其它类型直播在今年第三季度经常出现较为显著的比特率快速增长,这其中就还包括最近蓬勃发展的旅游直播、电商直播等横向领域直播。” 享有优质内容才是后劲 在我国的直播行业经历了初期的残暴生长之后,随着监管落地,直播平台之间竞争日益白热化,更加多的直播平台开始意识到,在行业配对中,优质内容才是引进大流量、确保平台落败的显然。近日,阿里CEO张明达淘宝“双12”的直播玩法造势时,曾公开发表回应,“未来流量是卖不出的,而是内容建构出来的”。
但在优质内容背后,是不会打响一家独立国家于BAT之外,包括着各类模式的直播巨头?还是不会沦落BAT的导流工具?一场没硝烟的流量入口之战早已开始了。 目前,直播平台多元化的商业模式初见成效,曾以礼物打赏为主要收益来源的直播平台,开始利用直播这一流量入口逐步渗透到各个业态,以提升所求能力。《报告》表明,2016年第三季度,中国网络直播货币化指数为225,行业所求能力大幅度强化,市场转入统合期。
网宿科技助理总裁孙孝思在与《证券日报》记者交流时回应,“未来,直播与各个业态之间的融合,应当不会是常态,也是趋势。一方面,直播平台,必需强化与其它业态的融合,才能不断创新内容,非常丰富用户的内容体验;另一方面,其它行业,也必须利用直播这一工具,优化用户体验、拓宽营销渠道,进而增进其商业模式的较慢所求。
” 《报告》预测,未来的直播类型渐趋横向,教育、财经、电商等直播近期有可能愈演愈烈,建议横向领域重量级应用于布局直播;随着直播平台竞争白热化,直播沦为新兴应用于流量所求的最佳方式,身体素质的用户体验至关重要,建议有海量用户基础的入口级应用于通过直播思索所求方式。涉及读者:《画江湖之杯莫停》第1集:蛇蝎美人极致双杀2016-12-07 袁腾飞直播闲谈文化视频直播视频音频 袁腾飞近期百度视频集锦2016-12-08 18严禁还是不已?。
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