近日，2016年全球智能手机总销量排行榜揭晓：全球出货量多达14.7亿部，三星以3.085亿部出货量名列第一，苹果以2.155亿部的出货量名列第二，华为以1.39亿部出货量名列第三，三大手机厂商占到比市场分别为21.2%、14.6%、9.5%。　　转入2017年全球手机或许配对更加轻微，也许不仅是出货量大比拼，更好的是白科技、渠道以及生态圈对决。那么，三星、苹果和华为都各有什么白科技底牌？蓝鲸TMT发售系列策划，这一篇重点分析三星手机的未来。

　　一、2017三星手机否还能占有全球第一？　　美国市场调查企业IC Insights近期报告书表明，2017年第一季度全世界智能手机销售量名列第一仍是三星电子，卖出8150万部智能手机；分列在第二位是苹果，销量为5160万部；华为名列第三，销量为2890万部。　　根据出货量看，全球手机厂商前三名和去年一样，三星依然牢牢地占有第一方位。涉及数据表明，第一季度，全球智能手机和平板电脑季节性市场需求减少，但是三星中端智能手机例如Galaxy A和J系列的产品出货量提高，为整体业务环比快速增长奠下了基础。　　和以往年有所不同的是，三星在2017MWC并没习惯性公布新品，而是将新一代Galaxy S系列旗舰手机在3月29日月公布（预计4月10日左右开始拒绝接受预约，低于售价在6000元以上），这将为三星的第二季度带给爆发式的快速增长。

　　鉴于前车之鉴，三星手机在2017年有可能会重蹈覆辙，将不会在手机的品质和服务上将不会有翻天覆地的变革，这也许是三星维持第一出货量的秘密武器。　　二、三星在“白科技”方面竞争优势是什么　　在2017MWC上，三星展出了还包括针对视障人群设计智能辅助应用于，无显示器眼镜，VR家庭翻新解决方案及360度全方位旅游体验平台。特别是在是展出4个创意实验室（C-Lab）项目，带给一系列时下最不受注目虚拟现实（VR）与增强现实（AR）体验，代表着未来数年最不具潜力的技术项目。　　其中，无显示器眼镜反对无线遥控，外观貌似普通太阳镜，令其用户需要显示器就可以观赏智能手机和电脑等设备的内容。

无显示器眼镜使用电镀铬玻璃镜片，反对增强现实（AR）和虚拟现实（VR）两种功能。无显示器眼镜解决问题了目前AR/VR内容缺少的问题，还令其用户需要逸玩游戏大容量PC游戏。　　在全球终端快速增长力弱，市场红利消失之时，“白科技”沦为终端的核心竞争力。然而，诸多终端厂商面临居高不下的成本，存活都是难题，专利和研发投放凤毛麟角。

　　总结2016年，三星最少并购10家科技公司，还包括美国量子点企业QD Vision、汽车影音系统 Harman International，又还包括有参予研发苹果人工智能助理 Siri 的公司 Viv Labs。可怕的并购收购，让三星在短期内很快占据了人工智能、虚拟现实等时下“白科技”地位。

　　根据欧盟委员会发布一组数据表明，三星在2015财年在研发领域投资多达了125.3亿欧元，这个数据次于大众集团。三星享有强劲的创新力源于于它坚决将大量资金投入科技创新领域，多年来仍然位列全球科技研发投放前茅，2015年、2016年其研发投放皆位列全球企业第二位、科技企业第一位；在美国和欧洲取得的专利授权量多年来位列前茅，2015年、2016年在这两个市场的专利授权量皆位列第二名。

　　三星财报表明，未来发展2017年，虽然预计智能手机快速增长将不会上升，但新的服务例如AI将不会是今年行业内产品差异化元素。三星将不会通过差异化设计和创新性的功能来强化市场的领导地位，驱动高端智能手机市场的业务快速增长。三星也计划通过一些透气防尘和指纹识别的功能来强化中低端机型的竞争性。

　　三、三星的渠道价值在哪里？　　2014之后，由于运营商补贴上升，全球手机销售从运营商市场渠道向对外开放渠道转型。三星电子发售三星仅有产品专卖店这一新型渠道模式，所谓仅有产品专卖店就是三星将中国市场上销售的全部消费类电子产品展开新的统合，统一划入专卖店经营，当时三星仅有产品专卖店突破千店。　　据透漏，三星白鱼直供或者平台直供的零售商当前市场规模大约占到三星国内手机市场整体规模的40%左右。　　三星直供体系主要覆盖面积北京、上海、广州等一线城市，以及省会城市。

虽然多个渠道依然联合不存在，但三星优势资源将向直供体系弯曲。三星直供体系的合作伙伴将不会绕行开国代商，必要从三星厂商进口商，从而享用到更加优惠价格和政策反对。通过这种模式强化厂商对渠道以及终端市场掌控力度。

　　随后，全球手机厂商渠道线上下线融合（O2O模式），2015年，三星手机Galaxy S6发售后与京东合作，2015年与天猫合作亮相Galaxy On5，2016年与苏宁云商等线上渠道合作，对三星品牌的关注度及销售有较小的提高。　　最近一年来，线下渠道再度重返，据说三星中国渠道架构展开了调整，增强社会渠道，充分发挥国代的起到。

　　针对手机厂商的品牌广告战，三星不惜重金。据透漏，在2016年三星光是在广告投放上就花费了33亿美元，这也是苹果销量无法打破三星的原因之一。

　　可以显现出，三星无论从渠道方面还是在品牌保鲜方面，并没落伍，依然展现出出有一个老牌手机厂商的与时俱进的创意。　　四、三星如何打造出可持续的生态？　　在移动互联网时代，堵塞的生态链条让苹果利润独步天下，无人能敌。某种程度，三星依赖再行屏幕、处理器以及芯片方面的长年累积，与苹果构成天下无敌之势。

　　仍然以来，在智能手机产业链上，三星在屏幕、处理器、芯片、D-RAM和NAND存储器等方面皆享有着较强横向统合产业链资源。三星旗下显示器公司三星Display是全球仅次于的显示器制造商，特别是在是在当下最热门OLED屏幕市场，多家手机商都使用，三星完全独占。　　根据第三方机构的数据，其已掌控90%以上的智能手机OLED市场。

三星在NAND存储器和在移动内存市场上，都高居全球第一。　　2016年以来，三星将目光对准所有家用设备网络，全力推展其“一切智能化”战略。

2017年，所有三星硬件设备皆反对物联网。除此之外，三星也将获取给消费者一些新的价值，例如在更好高端机型除去三星云服务和三星Pay等功能，引进AI基础的服务，强化软件和服务水平。　　难于找到，三星在智能手机、智能穿戴设备、VR等领域的探寻与贡献都代表了技术革命创意方向。随着5G时代来临，三星将在新兴市场扩展LTE业务，在发达国家市场扩展新一代网络服务，维持现有销售增长势头。

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