大家好，我是跨境菌。纵然是称霸全球的互联网大佬亚马逊，在中国市场也并非一帆风顺。其主打的电商业务在中国受到了众多本土势力的围歼，市场占有率并没位列前茅。充满著竞争对手不讲，亚马逊在中国的本地化也做到得不出点火候。

虽然亚马逊的网页末端和App的界面设计在近两年早已更加相似中国用户的网页习惯，但还是无法符合被淘宝京东惯坏了的中国消费者。跨境菌就有好比一个朋友回应，亚马逊中国的商品详情页与其他电商网站比起略为贞简单。在这儿请求容许跨境菌做到一个对比，就以亚马逊海外购得上面的YSL方管口红为例吧：这是某猫国际的界面，口红色号有点多，略为贞恐慌这是某考拉的界面……请求告诉他我，下面这黑黢黢的一片是什么？跨境菌找到，YSL口红这种情况并非个例，亚马逊海外购上有不少商品的下文页面都有文字密集，信息不独特、印刷恐慌等特点。

有的商品还有中英文混合的情况，我想要，这应当的确是海外正品吧……除此之外，亚马逊上的部分优惠必须输出优惠码才能享用优惠，习惯了优惠券和必要加价的用户也不会深感不习惯。寻找优惠码后还要忘记页面“领有优惠码”缴付时必须输出优惠码不过，所谓“习惯成自然”，经过一段时间的适应环境，亚马逊的界面还是可以拒绝接受的。还有一些深度的海淘用户向跨境菌回应，由于很早以前就常常在美亚、日亚等平台海淘，亚马逊的界面早已十分熟知了，并不不存在“不习惯”的感觉。

用户界面上的不便说白了只不过也是见仁见智的，更大的水土不服在于品类和品牌上。来中国十余年，在服饰、鞋靴、零食、家居等主流品类方面，国内的著名及爆款品牌还有很多没在亚马逊上进驻，而亚马逊擅长于的长尾商品又很难在短期内很快愈演愈烈。这也造成了在6·18、双十一等大胆季来临时亚马逊的活跃度稍逊于阿里系由和京东。

或许是习惯了稳扎稳打的亚马逊在比较接地气的中国用户显然变得有些低冻吧。但是，这个高冷的亚马逊，今天却在本土化上迈进了一大步。亚马逊今日与中国移动咪咕公司宣告发售一款专为中国市场自定义的Kindle。Kindle X据报，这款新的Kindle被命名为Kindle X，除了享有Kindle的长时间功能外，还可以采访“咪咕读者”，网页上面的网络文学作品。

此外，在Kindle X上，咪咕读者可以用于中国移动话费展开缴纳。而在旋即的将来，中国移动话费还可以用来出售Kindle书店中的书籍。用过Kindle的读者可能会告诉，Kindle书店中的英文书籍更为非常丰富，但中文图书的数量依然受限（看txt格式的当我没有说道）。

与咪咕书店联通后，Kindle上图书的数量和类目都有了较小的拓展，而且更加切合中国年长用户的读者市场需求。只不过，这并不是Kindle第一次面向中国市场发售新品。

早在2015年，Kindle就针对中国女性用户执着时尚外观的偏爱，在中国亮相了白色的入门版Kindle电子书。因为害怕干净，我给我的白色Kindle买了个黑色的套，极致在发售新的Kindle的同时，亚马逊还不忘给它的Prime会员打广告：出售Kindle X的用户将免费取得一年的Prime会员资格。有人说道，Prime落地中国也是亚马逊本地化的一个反映，特别是在合适那些常常海淘的用户。

要告诉，从日本这样比较较将近的国家直邮到中国，邮费低于也要将近百元。对于有海淘习惯的人来说，388元的年费或许也不是什么大问题。

但是呢，天猫国际的很多直邮商品都是免除邮费的……我不告诉天猫国际是怎么想要的网易考拉的直邮商品则是超过一定金额免除邮费。我也不告诉网易考拉是怎么想要的这样一看，Prime的优势有可能只只剩它大量的海外长尾商品和本土的免除运费服务了吧。不过，这次的Kindle X还是一挺有新意和诚恳的。

期望亚马逊中国在海外购和Prime会员方面可以有更加多的创意。却是是亚马逊，还能害怕马云不成？。

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